воскресенье, декабря 21, 2008

Законы творчества

Творчество - это когда ты делаешь только для себя. «Себя» можно заменить на «человечество», «Бога», «свои Силы» и т.п. - кому что близко. Но главный критерий, что тот, для кого ты это делаешь не будет оценивать.

Творчество и работа на оценку - это совершенно разное. Если ты - творческий человек, у тебя творческая работа, то не ожидай, что твое творчество кто-то оценит по достоинству. Потому что, если ты работаешь на заказчика, то тут уже действуют совсем другие законы. Работая на заказчика, ты - продавец. Ты должен чувствовать, что хочет заказчик на самом деле (может отличаться от прописанного им в задании), что он оценит, что купит. Тут, по сути, неважно как ты в итоге относишься к продукту - важно, как отнесется заказчик. Профессия-то черная.

Но если ты - творец, ты должен творить без оглядки на публику. Ты вторишь - для себя (своих Сил). Это потом оказывается, что твоя картина имела колоссальный успех и значение для человечества. Но можно вспомнить пример Ван Гога - он при жизни не продал ни одной своей картины. Он - не продавец, он - творец. Ему не суждено было обрести славу при жизни - у него было другое предназначение. Творец творит, следуя предназначению, не ожидая оценки (будь то денежное вознаграждение или похвала). Суждено ли творцу зарабатывать своим творчеством деньги? На то воля его Сил. Но если он будет думать о том, как бы продать свои картины, не следовать своему потоку, а следовать ожиданиям оценивающего (например, заказчика), то он перекроет себе творческий поток. И не сможет быть ярким успешным художником. Се ля ви.

Это все к тому, чтобы творческие люди не ожидали «адекватной» оценки их творчества. Но на самом деле не все так безнадежно. "Номенклатурный творитель", познавший законы продваца, может творить и для себя (своих Сил, своего предназначения) и для продажи. Просто нужно во время переключаться, включать другие законы, не теряя творческого потока.

Творец, умеющий вызывать, или не прикрывать полностью свой силовой поток, используя его для создания продукта на продажу (но при этом как человеческая личность помня и следуя законам продавца), будет иметь успех в социуме. Его картины будут продаваться.

суббота, января 05, 2008

Истинные ценности товара

Я люблю красивые предметы. Люблю не за способность быть использованным в быту или еще где, а за то, что в них заложено красивого. Это нелегко было осознать и свыкнуться с тем, что предмет должен быть конкретно нужен - т.е. для чего-то. Я заметил сначала по книгам, и признал: процесс покупки книги мне гораздо больше нравится, чем ее читание. Мне нравится заходить в книжный магазин в поисках эдакого, рассматривать, выбирать. Вот за это я плачу деньги. Покупая книгу, я покупаю хорошую обложку, классно пахнущую бумагу, автора и идею книги, бренд. Я покупаю осмысление того, зачем она нужна мне: чего я смогу научиться, прочитав ее или как интересно она будет вписываться в книжный ряд на полке. Т.е. прикол из философии маркетинга «за что мы платим, покупая дрель? - за дырки в стене» тут как раз не катит. Я плачу не за результат, а за процесс. Поменять угол восприятия было нелегко. Окончательно понял я это, когда меня совсем недавно потянуло на употребление пива, вина, табака в различных вариациях. Употреблять все это мне категорически не нравится. Мне так и удалось научиться ценить вкус красивого напитка, мне все также неприятно в горле даже после курения дорогой сигары. Но почему же меня тянет на это все? Я люблю ходить в магагзины, рассматривать прилавки с табаком, сигарами, сигариллами, при этом я не являюсь курильщиком. Мне иногда хочется купить вино просто так - без повода и даже без желания его выпить.
Мне нравится быть покупателем, коллекционером, чем потребителем. Я потребляю не физические свойства товара, а энергию, вкачанную в него с момента возникновения дизайнерской задумки и до месторасположения на полке. Больше меня привлекают творческие энергии. Я получаю массу удовольствия от оценки сравнения качеств продукта, дизайнерского исполнения, того, как оно подчеркивает общий имидж бренда. Например, мне нравится исполнение линейки пива «Перша приватна броварня» - она существенного превосходит все остальные отечественных производителей. Возможно, поэтому и вкус этого пива мне нравится больше, чем у остальных. Да, я введусь на внешнюю мишуру, на рекламное сопровождение, на ряд тонких психологических факторов, которые отношения не имеют к «первородному» - к потребительской пользе товара.
Наверное, такое замечание было бы уместно с одной стороны. Но с другой, я ведь сам рекламист. Я продаю воздух. Я живу и мыслю бренд-неймами. Для меня все вокруг - лишь бренды. Но если это и есть наш мир, почему бренднеймы - это «лишь»? бренднеймы - это все. Люди мало что смыслят об истинном качестве товара, люди мыслят эмоциями об имидже товара, просто они это не любят признавать. На самом деле люди уже не покупают дырки в стене - они покупают нечто больше, например сопричастность к имиджу товара. И я это знаю, как рекламист. Итак, для меня бренд-нейм, имидж - это не мишура, которую необходимо отбросить. Это ценность, за которую я готов платить. Ибо остальное - «первичные», физические свойства товара - это и есть мишура, которая никому не нужна. Вот почему для меня книга - это не ценное сочетание букв, книга - это приятный процесс размышления, выбора и покупки ее.